Департамент Брендинг.Текарт является подразделением маркетинговой группы "Текарт", специализирующимся на создании новых торговых марок или обновлении уже существующих и их продвижении в сети Интернет.
Департамент Брендинг.Текарт предлагает услуги брендинга - создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним. Брендинг является важнейшей составляющей маркетинга и решает задачи продвижения не конкретных продуктов, решений, услуг, а торговых марок, под которыми они продаются. Используя маркетинговые и рекламные средства, брендинг ведёт борьбу за потребителя в эмоциональной плоскости, за умы потребителя, за место своей торговой марки в сознании человека, который должен выбрать из великого множества аналогичных товаров Вашу.
Предоставляемые услуги брендинга можно разделить на 2 группы. К первой группе относятся услуги по созданию новой торговой марки или её обновлению, среди них:
Маркетинговые исследования рынка. Задачей исследования является выявление сегментов исследуемого рынка, образа целевого потребителя, анализ существующих конкурентов. Маркетинговые исследования проводятся совместно с департаментом Research.Techart.
Разработка идеи и концепции позиционирования бренда на основании данных проведённых исследований – это фундаментальный процесс в создании бренда. Как правило, однажды разработанная концепция стратегического позиционирования имеет достаточно больший период жизни.
Нейминг - создание имён для компании, товаров или услуг. Имя бренда, его название, должно наилучшим образом отражать заложенную в него идею, выражать его конкурентные преимущества, по возможности ассоциироваться с продуктом и при этом быть эмоциональным, «ярким», запоминающимся.
Разработка логотипа, дизайна, фирменного стиля. Как и в случае с именем бренда, дизайны логотипа, сайта, рекламных и любых других материалов должны быть подчинены общей концепции, выражающей идею бренда, его позиционирование. Разработка данных материалов осуществляется совместно с департаментом Design.Techart.
Во вторую группу услуг входят задачи, относящиеся к продвижению торговой марки:
Разработка стратегии продвижения бренда. От того, насколько верной, эффективной и точной окажется стратегия продвижения, во многом будет зависеть успех бренда на рынке.
Проведение рекламных кампаний. В зависимости от жизненного цикла бренда, рекламная кампания может решать разные задачи, такие как обеспечение определенного уровня знания марки, стимулирование пробной покупки у определенной группы потребителей, повышение лояльности среди текущей базы потребителей, завоевание не-лояльных потребителей конкурентных брендов и др. По постановке задачи департамента Branding.Techart разработку дизайна рекламных материалов осуществляет Design.Techart, проведение рекламных кампаний проводится совместно с департаментом Advert.Techart.
Контроль за соответствием содержания сайта ожиданиям, сформулированным при рекламном воздействии. Также необходимо отслеживать такие факторы, влияющие на формирование бренда в Интернете, как функциональность сайта, эффективность, полнота представления продукта и др. Задача выполняется совместно с сотрудниками Promo.Techart.
PR-поддержка - необходимая составляющая успешного бренда, использующаяся для формирования общественного мнения о компании, ее продукции или услугах.
Необходимо отметить, что данные услуги являются этапами брендинга, и перечислены именно в том порядке, в котором они должны выполняться. Одной из сильных сторон брендинга является его системный подход к созданию и развитию торговой марки. Нельзя создать хорошее название или логотип, не понимая идеи и позиционирования бренда, которые, в свою очередь, сложно разработать, не проводя маркетинговых исследований данного рынка. Можно продолжить приводить примеры, но суть их не изменится – торговая марка имеет шанс стать сильным брендом только при системном, комплексном, последовательном подходе к её созданию и развитию.
Заполнить предварительную заявку на услуги департамента Брендинг.Текарт Вы можете на странице Заказ.
